星空体育app官网下载2021年6月29日，中邮人寿公开披露了引入战略投资者的结果：中邮保险24.99%的股权引至友邦保险120亿元的投资，其中71.63亿计入注册资本金，48.37亿计入资本公积。此次增资完成后，中邮人寿的注册资本金将达286.63亿元，超越中国人寿的282.65亿元跃居第三位，仅次于平安寿险与大家人寿。据悉，4月27日，中邮人寿通过上海联合产权交易所公开披露“拟新增投资人1家，拟新增注册资本71.63亿元，对应增资后股权比例为24.99%，增资价格将视市场情况而定”的消息。一时间，市场化引战的消息引起市场热议，而今谜底揭晓，中邮人寿新增股东友邦保险有限公司(以下简称“友邦保险”)注册地位于香港，成立于1931年，开展保险业务长达90年。01强劲增长获资本青睐值得关注的是，中邮人寿此前对战略投资者设立了较高门槛条件：除了要满足监管要求的保险公司股东资质条件外，还要求意向投资方是上市系公司，且公司或母公司最近3年经审计的合并净利润平均不低于300亿元人民币或等额外币;不接受联合体参与投资。此外，中邮人寿此次增资不接受业绩对赌、股权回购等要求。增资价款中超出新增注册资本的部分全部计入增资人资本公积，由增资完成后的全体公司股东按各自持股比例共享。一位保险学者称，市场化引战，显示了中邮人寿对业务转型后公开考量自身价值的底气，也在一定程度上显露出其敢于公开展示自身发展历程的魄力。据中邮人寿《2020年年度信息披露报告》，2020年，中邮人寿总资产达2838亿元，较2019年同比大幅增长了48%;净资产269亿元，同比增6%;营业收入938亿元，同比增25%;投资收益125亿元，同比增长了54%;保费收入820亿元，同比增21%。从保险业务收入指标看，中邮人寿近年来发展迅速。2020年该公司原保险保费收入近820亿元，同比增长达21.40%。2018年-2020年，公司净利润分别为4.98亿元、17.25亿元、13.16亿元。此外，2015-2020年中邮人寿原保费收入复合年增长率为27.1%，这一阶段我国人身险全行业的数据为14.2%。近年来，中邮人寿业务结构持续改善，新业务价值率、长期期交新单保费大幅增长。2020年，中邮人寿长期期交新单保费达179亿元，占期交新单总保费60%，新业务价值较2019年的65亿元同比增长达177%。从股东背景来看，中邮人寿作为中国邮政集团的全资子公司，是中国邮政集团继邮政储蓄银行之后，重要的金融布局。在与股东的战略协同中，中邮人寿获得了优质渠道和丰富的客户资源，同时拥有着最广泛的网点。得益于与邮政系股东的资源协同，中邮人寿增长拥有强劲的潜力。通过与邮储银行的分销合作关系，中邮人寿可触达我国最大的零售金融分销网络，包括遍布中国的40000个零售金融网点及超过6亿的个人客户。目前，中邮人寿可在21个省份销售保险产品，覆盖邮储银行分销网络的80%。02.市场化转型开启新航向29日公布的信息披露报告显示，中邮人寿与友邦保险签订了增资协议。中邮人寿24.99%的股权最终花落友邦。“与以往数次增资均为邮政系股东出资不同，这是中邮人寿首次市场化引战。”一位保险学者表示，中邮人寿引战友邦之后，中邮人寿原股东持股合计75.01%，友邦保险持股24.99%，中邮人寿的股权结构将更加优化，公司治理机制将更加完善。“而且，偿二代二期实施时间表已经确定。从行业情况来看，为确保偿付能力充足，近两年多家保险公司已经启动增资，仅2020年就有19家保险公司获批增加注册资本，合计增资额206.7亿元。可见，尽管中邮人寿的偿付能力是充足的，不过考虑到未来业务发展以及实践中所需的偿付能力安全区间，未雨绸缪启动新一轮的引战投资，也不失为明智之举。”上述学者分析称。当传统寿险行业粗放的发展模式已经难以为继，当务之急则是，在产品+服务、渠道和数字化方面实现转型，旨在通过挖掘海量数据价值赢得市场先机。中邮人寿与友邦保险在数字化转型中有着明显的契合度。据中邮人寿在“引战”公告，意向投资者可为中邮人寿增加的长期发展的能力中就曾经提及数字化及科技赋能。而友邦保险曾公开表示，未来增长策略的重点在于科技、数码以及分析领域的锐意革新。资本市场的一小步，可能是保险机构发展历程的一大步。回顾目前名列前茅的头部险企之发展路径，适时接洽、引入战略投资者，无不为后期稳健发展埋下了伏笔。保险业内专家表示，保险企业市场化引战大多基于以下几方面的考虑：一来有助于企业引入优质投资者，丰富股东构成，持续完善公司治理;二来有助于公司稳步推进市场化布局，进一步提升企业影响力;三来有助于企业夯实资本基础，提升稳健经营能力和风险管理水平，支持转型战略的全面实施。03银行系险企价值转型的“拓荒者”2020年，中邮人寿期交保费反超趸交，全年期交保费在总保费占比达88%，转型初见成效。年报所示，得益于中邮人寿擅于有效整合资源、科技赋能，发挥股东协同优势。继2020年12月和2021年3月在银行间市场发行共计100亿元资本补充债券后，中邮人寿又成功引入友邦作为战略投资者。结合该公司去年底首次市场化公开选聘总经理，“市场化”成为这家央企股东背景寿险公司锚定的关键词。当全面转型成为行业共识，在面对复杂的外部环境的同时，既保证盈利增长、流动性充裕，还要紧跟政策方向，强化风险管理，实现高质量发展，已经成为一道必答题。在如今整个保险业“保险姓保、回归保障”的大势之下，中邮人寿势必会将“高质量发展”作为下一阶段的重点任务。在2021年工作会议上，中邮人寿表示，公司将迎来市场化改革、高质量发展的新阶段。站在新的节点，必须清醒认识和准确把握新发展阶段的新要求、新机遇、新挑战，主动作为、积极应变，不断积蓄新动能，开创新局面。据了解，中邮人寿正大力推进长期期交“双百亿”工程，以提升公司新业务价值率和内含价值。公开信息显示，中邮人寿计划到2021年，实现全面转型发展目标，完成引战工作，业务规模、效益水平、服务能力、品牌价值等企业综合实力向行业前五不断迈进。时至今日，引入战略投资者这一阶段性战略指标，中邮人寿业已按计划成功达成。“作为银行系险企的排头兵，中邮人寿无论是业务质量、产品创新、渠道建设，还是在队伍建设、运营管理等方面都有巨大潜力尚待挖掘。”上述专家指出。2017-2019年，中邮人寿期交业务占比分别为57.6%、73.01%、82.66%，续期业务占比分别为28.17%、35.16%、48.68%。核心业务指标一路向好。2020年，中邮人寿新业务价值增幅达177%。以价值转型为目标深耕邮银主渠道，专业化和特色化并举，中邮人寿积极推进改革创新、价值成长及市场化转型，全面推动公司实现高质量发展的目标正在实现。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）据知情人士称，亚马逊公司从事Echo和Alexa设备开发的关键副总裁米利亚姆・丹尼尔(MiriamDaniel)将离职。丹尼尔从2018年开始担任这一职位，周五将是她在亚马逊的最后一天。丹尼尔是亚马逊设备和语音控制工程集团的高管之一，也是该部门级别最高的女性管理者之一。她最近协助监督了一系列新款Alexa和Echo设备的开发，并宣布了亚马逊最新大尺寸智能音箱EchoShow15。亚马逊发言人证实了丹尼尔将离职的消息，但是拒绝详细说明。

抖音、快手、B站等社交媒介是品牌推广绕不开的阵地，围绕这些平台，一些品牌在“打歌”路上越走越远——通过几何级增长的播放量，使品牌定制曲迅速蹿红，成为“神曲”。这些定制曲仿佛自带魔力，不经意间植入脑海，打上挥之不去的品牌烙印。近日，货拉拉推出了《拉货歌2022》和拉货操，刘畊宏、张柏芝、柳岩等明星倾情演绎拉货操，在明星效应下，大众在社交平台纷纷自发创作了跟风跳拉货操的短视频内容，配上由生日歌改编的拉货歌，形成了又一轮病毒式的营销传播。在流量碎片化日益加重的当下，蜜雪冰城、拼多多、货拉拉等企业都争相借助神曲破圈，热衷“打歌”的背后，是获得海量的关注热度和品牌曝光。但是，在品牌的“打歌”路上，市场给出的反响总是耐人寻味，品牌方几家欢喜几家忧，可谓“皆在情理之中，也在意料之外”。1.“洗脑神曲”不是新玩法声音虽然是体验中的最强触发器，但品牌定制歌曲却不是新玩法。在“神仙打架”的00年代，动感地带的《我的地盘》，让周杰伦唱出“在我地盘这，你就得听我的”、蒙牛酸酸乳的《酸酸甜甜就是我》，让张含韵勇敢标榜“我喜欢酸的甜，这就是真的我”、跟着步步高手机的《我在那一角落患过伤风》，也哼唱出“darlingdarlingdarlingdarlingdarlingdalada”的悠扬……这些广告曲都曾余音绕梁，滋养了80、90后的耳畔。这些曲目虽然广为流行，却称不上“过耳不忘”。时至今日，最常萦绕耳际的仍是“恒源祥，羊、羊、羊……”“800-820-8820”“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”……（图/网络）虽然评价到今褒贬不一，但成功占领了几代用户心智却也是不争的事实。“不管有事没事拼多多，拼的多，省的多……”近年比较惹眼的魔性广告曲当属拼多多脱胎于《好想你》的广告曲，短短15秒，洗脑程度堪称promax级，这也间接为品牌在短视频时代的传播提供了新思路。同样值得追忆的是，2014年5月全民神曲《小苹果》的诞生，是伴随48条不同版本的MTV进行投放，以风靡之势，形成一种全民皆文娱的大众文化。短短10天，“你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多”传遍大街小巷，可谓妇孺皆知。这首旋律简单，歌词娱乐的《小苹果》，轻松铸就了现象级的爆红，为电影《老男孩之猛龙过江》斩获2.1亿票房，立下汗马功劳。早年，专业人士就总结了6个声音营销的特征：口语化；强节奏；重感情；多重复；调匹配；高互动。不过，找到基本规律容易，掌握精髓可不是说说而已，今时今日，用好的品牌仍寥寥无几。2.神曲背后是营销真功夫疫情进一步确定了短视频对品牌从“量变”到“质变”的作用。信息传达从“推动”转为“带动”，品牌与消费者开始遵循平等的精神和双向的互动。扩宽下沉市场成为品牌的必由之路，而一首脍炙人口又足矣代表自身气质的神曲，似乎成为抢占市场的蹊径，而这背后是扎扎实实的营销功夫。“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”蜜雪冰城今年深交所上市获受理，呈现一片“甜蜜蜜”盛况，这首改编自儿歌《哦，苏珊娜》的主题曲功不可没。（图/蜜雪冰城官微）曾经“血洗”各短视频平台，衍生出几十种版本，14个国家20多种语言翻唱的神曲，带火的更有“雪王”，这个憨态可掬、爱唱爱跳、gai溜子形象的IP。而蜜雪冰城今年趁热打铁，又升级了主题曲MV，主要是以庆祝“雪王”出道4周年。相比隔壁几十元的一杯的奶茶，被称为“奶茶界拼夕夕”的蜜雪冰城，收获的不仅是下沉市场的拥簇者，还有一直制造热度的能力。凭借高知名度的主题曲和IP，可以百搭任何热点。比如，今年5月可达鸭席晋级顶流的时候，“雪王”就趁热与可达鸭PK舞蹈，成功从可达鸭身上分走了流量，制造了话题。“什么香香脆脆我们都爱，美好时光海苔；什么带来营养健康关爱，美好时光海苔”因春晚一炮而红的《吉祥三宝》是美好海苔主题曲再创作的蓝本，上线几个月便带动产品销量破亿。加之组合中的“国民小侄女”英格玛拍摄的MV，更是扩大了主题曲的影响力，孩子边吃边唱的画面随处可见，这就夯实了美好时光海苔在儿童食品中不可动摇的霸主位置。歌曲结尾“海苔，我要美好时光”，更使其十余年都把持海苔市场NO.1。经典难以被超越，已到不用脑补旋律的地步，主题曲延续至今从未升级过任何版本，皆因此曲一直是消费者选择美好时光海苔最初的缘由。同样，货拉拉也是一把神曲营销好手。“货拉拉拉不拉拉布拉多”最初是坊间口口相传的绕口令，源自一位女生带着拉布拉多被困雨中，电话求助货拉拉司机的一段视频。（图/货拉拉官微）货拉拉敏感捕捉到这个热点，便将绕口令与公司品牌宣传结合起来，并把场景写进了神曲。2021年，货拉拉脑洞大开将《生日快乐》改编成TVC歌曲《拉货歌》，TVC歌曲中的女主角正是“货拉拉拉不拉拉布拉多”梗中的当事女生，亲民又有梗。《拉货歌》一出，魔性的洗脑神曲搞得网友辣评：“过生日都想找货拉拉”。封神的路径大抵相似，首发地选在抖音，除了词曲的魔性，视频里关于搬家、拉货等形象易学的动作，吸引到张继科、张柏芝、辣目洋子、王祖蓝等明星相继模仿，扩大了活动声量，掀起各路大V、头部KOL的魔性翻拍，众网友的跟风创作又将整个营销推向了高潮。线上总播放量逼近40亿，娱乐化地收获了大波市场好感。高手在民间，脍炙人口的营销口号和令人记忆犹新的传播内容常常出自大众智慧，货拉拉便是抓住了大众传播心理，能出奇制胜。今年《拉货歌2022》如约而至，开篇便是翻红的刘畊宏吃着火锅，吐着舌头说“拉，辣辣辣，火辣辣”，一听便知“火辣辣”是货拉拉的谐音，正向寓意不言自明。（图/货拉拉官微）品牌营销结合运动，在疫情期间传递出积极向上的企业文化，尤其是合作刘畊宏，其领衔的健美操版本在家就能轻松效仿。张柏芝、杨迪、柳岩等明星助力演绎拉货操，曾因在椰树直播间跳《黑桃A》而备受争议的几位椰树女郎，客串货拉拉直播间跳起了拉货操......拉货操全民挑战赛一触即发，神话再度被复制。拉货歌旋风掀起后，舞台真正的主角已经是广大民众，他们成为了内容生产者，通过发布的视频作品去带动更多人参与互动，形成遍地开花的态势。当三四线城市的广场舞大妈伴随《拉货歌2022》起舞，便知货拉拉又完成了一轮病毒式的营销传播。3.品牌“打歌”几家欢喜几家愁诸多品牌企图通过洗脑神曲营销抢占消费者心智，但在实践中，品牌“打歌”经常出现“几家欢喜几家愁”的情况。品牌神曲营销能否成功，不仅是词曲能不能“洗脑”，更是策划营销能力、产品市场定位、品牌形象、具象IP符号、用户粘性等因素之间的深度较量。除了上述取得正面营销效果的品牌，也有部分品牌没有把握好节奏，为了博眼球出位，在不断重复品牌内容加深消费者记忆时，不惜走上“黑红也是红”的道路，牺牲掉品牌调性，利用诉求点加速产品认知。即便后期试图洗白挽回形象，但所付出的代价，不可谓是巨大的。凭借“你没事吧，你没事吧，没事就吃溜溜梅”这段魔性十足的广告词，溜溜梅一度火遍大江南北，经过网络扩散，又被广泛用于各类“无语”场景，成为评论区和弹幕热梗。可偏偏这条广告，获得的质疑远超过掌声，甚至有粉丝认为杨幂此番造作是影响星途的行为。（图/溜溜梅官网）争议中成长起来的溜溜梅，趁战略升级之际，在今年推出了新口号“中国青梅溜溜梅”，准备传承文化价值，将其做成中国青梅代言品牌。而每每在逼仄的电梯里听到新氧医美的洗脑广告，“新氧医美，整整整整，新氧医美，整整整……女人美了才完整”，不禁惹来网友发问“是否涉嫌歧视女性？”这样的效果可想而知，逆意群体大于顺意群体，受众对品牌的好感明显降低。据统计该广告反馈，传播度和参与度上涨微乎其微，客户好感度反而出现了一定下滑。结果是得不偿失，其主要投放渠道是以写字楼为主的电梯间，这使被工作高压折磨的女性上班族倍感窒息，而“女人美了才完整”更是使消费者不敢苟同，无法找到认同感。“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”年轻咖啡品牌T97“造神”于抖音直播间，伴着魔性音乐，大嘴妹不断重复这句rap，借助网友的争相合拍和二次创作，近90天直播的场均观看人次达到232.1万，成为抖音新爆款。相比其他品牌，裹挟着巨大流量的T97，毁誉参半的评论声也接踵而至，因为涉及卖课、加盟等操作，也被质疑这就是“割韭菜”。但T97方称，直播间的定位只是为了传播品牌，而非出货。后因分歧较大的才艺形式，激起网友逆麟，使得大嘴妹被网暴，一度控泪洒现场，招至直播间被封。流量者得天下。市场永远不缺勇者，依旧会有大批企业前赴后继策划各类神曲，希望凭此出圈。虽然前路或是荆棘，但一飞冲天的快感，谁又能经得起诱惑。4.结语好的传播不是品牌讲给用户听，而是品牌设计出好的话语让用户说给别人听。疫情常态化形势下，艰难抓紧稀缺关注度的品牌“神曲们”，作为营销的发酵和驱动，深度洞察到传播过程中的社交必要性，用熟识的曲调和简单的歌词，充分调动喜好玩梗网友的热情，在充足的时间内，促成全网参与。例如，被饮料耽误的娱乐公司——雪碧，就是音乐营销的高阶玩家，从周杰伦时期的主题曲《我要夏天》，到华晨宇、毛不易等新生代潮流歌手唱响的《渴不停》，雪碧以多样化的风格满足受众需求的同时，也在反复传唱中加深用户对品牌全新slogan“透心凉，渴释放”的记忆。而另一个奏效的必要条件是引发共鸣，增加网友的代入感。例如，2022年春节前夕，云南白药以一首洗脑神曲《把健康带回家》爆红网络，在歌词上，“春节健康最重要，家人多关照”“新的一年我来了”这两句重复了三次，不仅强调了健康和家人的重要性，让消费者瞬间上头，更能够切身感受到品牌的温情。（图/pexels）像货拉拉推广的拉货歌和拉货操就是让用户将品牌故事说给别人听。从开始的将诞生于民间的绕口令“货拉拉拉不拉拉布拉多”写进品牌定制曲中，到邀请当事女孩和她的拉布拉多出演拉货歌，再到将货车司机开车和搬运的动作编入拉货操，让大众自发模仿拉货操不断产生好的内容。好的内容大多来自民间，货拉拉自然是懂得这个道理，并运用得炉火纯青。假设相应场景，靠歌词和舞蹈动作，强化品牌辨识度。货运和搬家对于C端用户而言，是一个低频的使用场景，但货拉拉通过《拉货歌》拉近了平台和C端消费者的距离。就像女性期待的男朋友，要体贴、也要安全感，要有趣、也要免俗，不能将就。如果品牌对消费者没有足够的“爱和理解”，是完不成这一层面的触达。线上对品牌的再塑造，直接加重了年轻态的话语权，神曲的相继诞生就是匠心营销的表现之一。品牌们纷纷侧重去解锁消费者的好恶，这不仅是对消费者的迎合，也是体现自身价值的捷径，争取在与用户的沟通中先发制人，潜移默化影响其心智，努力在激烈的市场竞争中分到一杯羹。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）星空体育app官网下载