开云app网页版官方入口抖音、快手、B站等社交媒介是品牌推广绕不开的阵地，围绕这些平台，一些品牌在“打歌”路上越走越远——通过几何级增长的播放量，使品牌定制曲迅速蹿红，成为“神曲”。这些定制曲仿佛自带魔力，不经意间植入脑海，打上挥之不去的品牌烙印。近日，货拉拉推出了《拉货歌2022》和拉货操，刘畊宏、张柏芝、柳岩等明星倾情演绎拉货操，在明星效应下，大众在社交平台纷纷自发创作了跟风跳拉货操的短视频内容，配上由生日歌改编的拉货歌，形成了又一轮病毒式的营销传播。在流量碎片化日益加重的当下，蜜雪冰城、拼多多、货拉拉等企业都争相借助神曲破圈，热衷“打歌”的背后，是获得海量的关注热度和品牌曝光。但是，在品牌的“打歌”路上，市场给出的反响总是耐人寻味，品牌方几家欢喜几家忧，可谓“皆在情理之中，也在意料之外”。1.“洗脑神曲”不是新玩法声音虽然是体验中的最强触发器，但品牌定制歌曲却不是新玩法。在“神仙打架”的00年代，动感地带的《我的地盘》，让周杰伦唱出“在我地盘这，你就得听我的”、蒙牛酸酸乳的《酸酸甜甜就是我》，让张含韵勇敢标榜“我喜欢酸的甜，这就是真的我”、跟着步步高手机的《我在那一角落患过伤风》，也哼唱出“darlingdarlingdarlingdarlingdarlingdalada”的悠扬……这些广告曲都曾余音绕梁，滋养了80、90后的耳畔。这些曲目虽然广为流行，却称不上“过耳不忘”。时至今日，最常萦绕耳际的仍是“恒源祥，羊、羊、羊……”“800-820-8820”“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”……（图/网络）虽然评价到今褒贬不一，但成功占领了几代用户心智却也是不争的事实。“不管有事没事拼多多，拼的多，省的多……”近年比较惹眼的魔性广告曲当属拼多多脱胎于《好想你》的广告曲，短短15秒，洗脑程度堪称promax级，这也间接为品牌在短视频时代的传播提供了新思路。同样值得追忆的是，2014年5月全民神曲《小苹果》的诞生，是伴随48条不同版本的MTV进行投放，以风靡之势，形成一种全民皆文娱的大众文化。短短10天，“你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多”传遍大街小巷，可谓妇孺皆知。这首旋律简单，歌词娱乐的《小苹果》，轻松铸就了现象级的爆红，为电影《老男孩之猛龙过江》斩获2.1亿票房，立下汗马功劳。早年，专业人士就总结了6个声音营销的特征：口语化；强节奏；重感情；多重复；调匹配；高互动。不过，找到基本规律容易，掌握精髓可不是说说而已，今时今日，用好的品牌仍寥寥无几。2.神曲背后是营销真功夫疫情进一步确定了短视频对品牌从“量变”到“质变”的作用。信息传达从“推动”转为“带动”，品牌与消费者开始遵循平等的精神和双向的互动。扩宽下沉市场成为品牌的必由之路，而一首脍炙人口又足矣代表自身气质的神曲，似乎成为抢占市场的蹊径，而这背后是扎扎实实的营销功夫。“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”蜜雪冰城今年深交所上市获受理，呈现一片“甜蜜蜜”盛况，这首改编自儿歌《哦，苏珊娜》的主题曲功不可没。（图/蜜雪冰城官微）曾经“血洗”各短视频平台，衍生出几十种版本，14个国家20多种语言翻唱的神曲，带火的更有“雪王”，这个憨态可掬、爱唱爱跳、gai溜子形象的IP。而蜜雪冰城今年趁热打铁，又升级了主题曲MV，主要是以庆祝“雪王”出道4周年。相比隔壁几十元的一杯的奶茶，被称为“奶茶界拼夕夕”的蜜雪冰城，收获的不仅是下沉市场的拥簇者，还有一直制造热度的能力。凭借高知名度的主题曲和IP，可以百搭任何热点。比如，今年5月可达鸭席晋级顶流的时候，“雪王”就趁热与可达鸭PK舞蹈，成功从可达鸭身上分走了流量，制造了话题。“什么香香脆脆我们都爱，美好时光海苔；什么带来营养健康关爱，美好时光海苔”因春晚一炮而红的《吉祥三宝》是美好海苔主题曲再创作的蓝本，上线几个月便带动产品销量破亿。加之组合中的“国民小侄女”英格玛拍摄的MV，更是扩大了主题曲的影响力，孩子边吃边唱的画面随处可见，这就夯实了美好时光海苔在儿童食品中不可动摇的霸主位置。歌曲结尾“海苔，我要美好时光”，更使其十余年都把持海苔市场NO.1。经典难以被超越，已到不用脑补旋律的地步，主题曲延续至今从未升级过任何版本，皆因此曲一直是消费者选择美好时光海苔最初的缘由。同样，货拉拉也是一把神曲营销好手。“货拉拉拉不拉拉布拉多”最初是坊间口口相传的绕口令，源自一位女生带着拉布拉多被困雨中，电话求助货拉拉司机的一段视频。（图/货拉拉官微）货拉拉敏感捕捉到这个热点，便将绕口令与公司品牌宣传结合起来，并把场景写进了神曲。2021年，货拉拉脑洞大开将《生日快乐》改编成TVC歌曲《拉货歌》，TVC歌曲中的女主角正是“货拉拉拉不拉拉布拉多”梗中的当事女生，亲民又有梗。《拉货歌》一出，魔性的洗脑神曲搞得网友辣评：“过生日都想找货拉拉”。封神的路径大抵相似，首发地选在抖音，除了词曲的魔性，视频里关于搬家、拉货等形象易学的动作，吸引到张继科、张柏芝、辣目洋子、王祖蓝等明星相继模仿，扩大了活动声量，掀起各路大V、头部KOL的魔性翻拍，众网友的跟风创作又将整个营销推向了高潮。线上总播放量逼近40亿，娱乐化地收获了大波市场好感。高手在民间，脍炙人口的营销口号和令人记忆犹新的传播内容常常出自大众智慧，货拉拉便是抓住了大众传播心理，能出奇制胜。今年《拉货歌2022》如约而至，开篇便是翻红的刘畊宏吃着火锅，吐着舌头说“拉，辣辣辣，火辣辣”，一听便知“火辣辣”是货拉拉的谐音，正向寓意不言自明。（图/货拉拉官微）品牌营销结合运动，在疫情期间传递出积极向上的企业文化，尤其是合作刘畊宏，其领衔的健美操版本在家就能轻松效仿。张柏芝、杨迪、柳岩等明星助力演绎拉货操，曾因在椰树直播间跳《黑桃A》而备受争议的几位椰树女郎，客串货拉拉直播间跳起了拉货操......拉货操全民挑战赛一触即发，神话再度被复制。拉货歌旋风掀起后，舞台真正的主角已经是广大民众，他们成为了内容生产者，通过发布的视频作品去带动更多人参与互动，形成遍地开花的态势。当三四线城市的广场舞大妈伴随《拉货歌2022》起舞，便知货拉拉又完成了一轮病毒式的营销传播。3.品牌“打歌”几家欢喜几家愁诸多品牌企图通过洗脑神曲营销抢占消费者心智，但在实践中，品牌“打歌”经常出现“几家欢喜几家愁”的情况。品牌神曲营销能否成功，不仅是词曲能不能“洗脑”，更是策划营销能力、产品市场定位、品牌形象、具象IP符号、用户粘性等因素之间的深度较量。除了上述取得正面营销效果的品牌，也有部分品牌没有把握好节奏，为了博眼球出位，在不断重复品牌内容加深消费者记忆时，不惜走上“黑红也是红”的道路，牺牲掉品牌调性，利用诉求点加速产品认知。即便后期试图洗白挽回形象，但所付出的代价，不可谓是巨大的。凭借“你没事吧，你没事吧，没事就吃溜溜梅”这段魔性十足的广告词，溜溜梅一度火遍大江南北，经过网络扩散，又被广泛用于各类“无语”场景，成为评论区和弹幕热梗。可偏偏这条广告，获得的质疑远超过掌声，甚至有粉丝认为杨幂此番造作是影响星途的行为。（图/溜溜梅官网）争议中成长起来的溜溜梅，趁战略升级之际，在今年推出了新口号“中国青梅溜溜梅”，准备传承文化价值，将其做成中国青梅代言品牌。而每每在逼仄的电梯里听到新氧医美的洗脑广告，“新氧医美，整整整整，新氧医美，整整整……女人美了才完整”，不禁惹来网友发问“是否涉嫌歧视女性？”这样的效果可想而知，逆意群体大于顺意群体，受众对品牌的好感明显降低。据统计该广告反馈，传播度和参与度上涨微乎其微，客户好感度反而出现了一定下滑。结果是得不偿失，其主要投放渠道是以写字楼为主的电梯间，这使被工作高压折磨的女性上班族倍感窒息，而“女人美了才完整”更是使消费者不敢苟同，无法找到认同感。“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”年轻咖啡品牌T97“造神”于抖音直播间，伴着魔性音乐，大嘴妹不断重复这句rap，借助网友的争相合拍和二次创作，近90天直播的场均观看人次达到232.1万，成为抖音新爆款。相比其他品牌，裹挟着巨大流量的T97，毁誉参半的评论声也接踵而至，因为涉及卖课、加盟等操作，也被质疑这就是“割韭菜”。但T97方称，直播间的定位只是为了传播品牌，而非出货。后因分歧较大的才艺形式，激起网友逆麟，使得大嘴妹被网暴，一度控泪洒现场，招至直播间被封。流量者得天下。市场永远不缺勇者，依旧会有大批企业前赴后继策划各类神曲，希望凭此出圈。虽然前路或是荆棘，但一飞冲天的快感，谁又能经得起诱惑。4.结语好的传播不是品牌讲给用户听，而是品牌设计出好的话语让用户说给别人听。疫情常态化形势下，艰难抓紧稀缺关注度的品牌“神曲们”，作为营销的发酵和驱动，深度洞察到传播过程中的社交必要性，用熟识的曲调和简单的歌词，充分调动喜好玩梗网友的热情，在充足的时间内，促成全网参与。例如，被饮料耽误的娱乐公司——雪碧，就是音乐营销的高阶玩家，从周杰伦时期的主题曲《我要夏天》，到华晨宇、毛不易等新生代潮流歌手唱响的《渴不停》，雪碧以多样化的风格满足受众需求的同时，也在反复传唱中加深用户对品牌全新slogan“透心凉，渴释放”的记忆。而另一个奏效的必要条件是引发共鸣，增加网友的代入感。例如，2022年春节前夕，云南白药以一首洗脑神曲《把健康带回家》爆红网络，在歌词上，“春节健康最重要，家人多关照”“新的一年我来了”这两句重复了三次，不仅强调了健康和家人的重要性，让消费者瞬间上头，更能够切身感受到品牌的温情。（图/pexels）像货拉拉推广的拉货歌和拉货操就是让用户将品牌故事说给别人听。从开始的将诞生于民间的绕口令“货拉拉拉不拉拉布拉多”写进品牌定制曲中，到邀请当事女孩和她的拉布拉多出演拉货歌，再到将货车司机开车和搬运的动作编入拉货操，让大众自发模仿拉货操不断产生好的内容。好的内容大多来自民间，货拉拉自然是懂得这个道理，并运用得炉火纯青。假设相应场景，靠歌词和舞蹈动作，强化品牌辨识度。货运和搬家对于C端用户而言，是一个低频的使用场景，但货拉拉通过《拉货歌》拉近了平台和C端消费者的距离。就像女性期待的男朋友，要体贴、也要安全感，要有趣、也要免俗，不能将就。如果品牌对消费者没有足够的“爱和理解”，是完不成这一层面的触达。线上对品牌的再塑造，直接加重了年轻态的话语权，神曲的相继诞生就是匠心营销的表现之一。品牌们纷纷侧重去解锁消费者的好恶，这不仅是对消费者的迎合，也是体现自身价值的捷径，争取在与用户的沟通中先发制人，潜移默化影响其心智，努力在激烈的市场竞争中分到一杯羹。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）11月5日晚8点，“真快乐”APP以综艺直播形式开启“严选之夜”，宣布“严选好店”频道正式上线。这是继“真选商品”频道上线后，“真快乐”APP再次赋能消费升级，为提升购物体验注入强劲动力。　　本次“严选之夜”活动在“真快乐”APP直播间以及“真快乐”视频号、“真快乐”小程序同步直播。直播间里，戴森、阿玛尼、三只松鼠等大牌超低价好物海量集结，国光婴儿湿巾、马大姐乳酸果冻条等9.9元爆品秒杀引发抢购潮。同时，“真快乐”更是以8轮抽奖开启福利大派送：海尔吸尘器、YSL口红、煌上煌礼包、九阳料理机、三只松鼠坚果大礼包、漫步者蓝牙耳机等大牌轮番免费送。这个夜晚，“真快乐”APP携手众多严选好店引爆全网，带领消费者开启了一场盛大的购物狂欢夜。　　“严选好店”频道正式上线“花式互动+真低价”引爆消费热潮　　在“精致买手”梦鹿和“铁瓷买手”大铭的相继带领下，“真快乐”APP“严选之夜”的哆啦A梦宝盒一步步被打开，50多件从各大严选好店精挑细选的真选好物，以极具优势的价格呈现在用户面前。　　整场活动以“兢兢业业干饭人”、“拒绝躺平人上人”、“相亲相爱一家人”、“披荆斩棘打工人”四大板块互相串联，延续“真快乐”APP以往综艺玩法，买手们带领现场氛围组成员，以各种趣味互动的方式，引领消费者边玩边买。直播现场，“干饭不积极，思想有问题”、“大漠孤烟直，干饭不能迟”、“追梦的路上拒绝躺平，精益求精做自己YYDS”等爆梗金句频出，将直播间欢乐氛围一次次推向高潮。　　联合利华、白水杜康、三只松鼠、东阿阿胶、滴露、名创优品、乐高、娃哈哈、盼盼、雪中飞、七匹狼、南极人、浪莎、小牛凯西、娃哈哈、中国黄金、金牌干溜、霸王等大众喜爱的严选好店带着诚意好物相继亮相。全场活动品类涵盖厨卫生活、服饰鞋帽、家纺寝居、食品酒水、家居日用、美妆个护、住宅家具、母婴玩具等多品类，除了直播间品牌直降的优惠价，更有全场满199减100的店铺满减等多重叠加福利回馈消费者。　　如三只松鼠每日坚果750g，原价129元，直播价69元；金号纯棉毛巾三条装原价57.9，直播价31.9元；雪中飞轻薄秋羽绒服原价229元，直播价109元；EVERWHITE电动牙刷原价39.9元，直播价20元；马大姐乳酸果冻条30条原价19.9元，直播价9.9元；霸王防脱控油发洗发水750ml原价89，直播价39元；桃花姬阿胶糕180g原价209元，直播价179元。而且还有机会参与“满199-100”优惠叠加活动，等于直播间价格基础上再打5折。可以说，“真快乐”APP“严选之夜”是一个诚意满满、好物多多的购物之夜。　　“4+N”标准升级严选好店多重承诺购物更放心　　伴随着“低价无忧”、“服务无忧”、“运费无忧”、“退货无忧”等多轮红包抽奖口令，活动不仅将“真快乐”APP“严选好店”频道的服务承诺分享给大家，更是掀起用户一波又一波的互动热情、购物激情，让用户着实体验了一把什么叫做“严选放心购”。　　“电商与零售的定位不同，电商主要是以’用户’为主导，通过商家来服务供货，电商需要用零售业的模式给商家赋能，实现对用户的服务，满足消费升级需求”，国美创始人黄光裕曾这样表示。严选好店的上线，就是力争给消费者带来更好的购物体验，在“家·生活”战略指引下，“真快乐”APP围绕消费者生活日常，不断打磨商品品质，提升商家质量，为消费者创造美好生活。　　基于此，“真快乐”APP在“严选放心购”领域发力，还推动“4+N”标准升级，推出”低价无忧、服务无忧、运费无忧、退货无忧”等服务。其中，“低价无忧”以部分店铺支持贵必赔为核心，即用户购买的商品享受低价优惠，如高于商品实际价格，可联系店铺商家补差价；“服务无忧”即保证客服30s回复，1小时内生成解决方案；“运费无忧”即保证全品类零配送费、零元起送；“退货无忧”即除特殊商品外不支持退货外，其它商品可实现七天无理由退换货。　　通过这些独具特色的标准升级，“严选好店”频道的商品实现了真正的真低价、高品质。与此同时，“真快乐”APP也为严选好店建立了动态标准。“真快乐”APP将根据店铺销售情况、服务质量、发货时效等因素对商家进行考评。通过高标准、常态化的管理，让“真快乐”“严选好店”频道优势更加凸显，消费者购物更放心。　　共享共建零售生态圈“真快乐”赋能消费升级　　在建立4重严选标准的同时，“真快乐”也鼓励商家建立更高的自有标准，以严选标准推动平台、商家服务升级。直播间里，一些大众认可度高且自身实力突出的严选好店做了重点推荐。以联合利华、三只松鼠、白水杜康、东阿阿胶4家严选商家为例，他们将自己的品牌宗旨与“真快乐”的严选标准相结合，共享共建新的零售生态圈。　　如联合利华为提升服务质量，专门配置了专业运营团队，负责处理售前售后、日常运营等问题。而三只松鼠为提升消费者购物体验，建立了客服24小时在线响应机制，并且做到73%地区当天发货，质量问题产品做到无限期退换；白水杜康则是站在客户的角度去思考售后问题，对店铺渗漏破损全权负责，绝不让顾客购买到虚假产品，确保顾客购物体验。东阿阿胶也承诺，会用更严格的标准、更优质的服务来迎接“真快乐”平台的广大客户，做到及时响应，极速发货，无忧售后。　　一个好汉三个帮。合作厂商的支持，为“真快乐”APP“严选好店”频道的打造奠定了坚实基础，也让用户购物更省心。除了以上4家代表商家外，“严选之夜”直播活动中，还有包括Dettol滴露旗舰店、七匹狼服饰旗舰店、Jeep鞋类旗舰店、MINISO名创优品旗舰店、中国黄金旗舰店在内的众多商家都遴选了自己的尖品、爆品来为“真快乐”助力，为消费升级赋能。　　作为“真快乐”APP“严选好店”频道正式上线运营的首场直播秀，“严选之夜”直播活动从本质上来说，是“真快乐”APP回归零售本质，携手厂商共享共建品质零售圈的实践产物。未来，“真快乐”APP将以“严选之夜”为起点，以更契合的营销方式满足消费者不断变化的消费需求。

从2017年诞生以来,MAXHUB已走进20多万家企业,成为大家“旦用难回”的办公提效神器。为用户提供更智能的使用体验,一直是MAXHUB的核心课题。为此,MAXHUB步履不停,不断开发新技术,提升产品体验。也许,很多创新技术早已融入到你工作中,对于它们背后的故事,不知道你可曾好奇过?今天,就让我们带你走进MAXHUB的研发团队,一起听听他们的故事。精益求精“我们的工程师都是处女座”MAXHUB研发负责人陈思炯书写,是智能会议平板最基础,也是要求最高的功能。在书写流畅度和真实度还原这个点上,我们的团队极尽苛刻。最真实的书写体验是怎么样的呢?我觉得就是我们用铅笔在纸上写写画画的时候,笔尖和纸张摩擦发出沙沙声的那种感受。过软的笔写起来不够流畅,过硬的笔书写过程会产生令人难受的噪音,为达到舒适又流畅的书写感,我们不断调整书写笔的笔尖材料,并将麦克风装到笔上,用来判断哪种材料发出的摩擦声更接近真实的书写声音。一群强迫症集合在一起,是很可怕的,哪怕只是比原定指标高出0.1分贝,也会被我们淘汰掉。结果,尝试超过100多种材料后,我们才选出最适合的。挑完书写笔的“刺”,团队里面又有人提议,屏幕显示的笔迹不够真实,可以再琢磨琢磨。于是,我们把压力传感器装到书写笔上,在屏幕上模拟不同人手书写的力度和角度,反复成千上万次,然后根据人体习惯,调整屏幕触控的精度和笔迹显示效果。2019年的时候,我们又把目光放到了书写精度更高、书写高度更低的电容触控技术上。和手机屏不同,60英寸以上超大尺寸电容屏对无尘等级的要求极为苛刻,有易跳点、环境适应力差等缺点,内行人都知道,在会议平板上使用电容屏,就是在给自己“挖坑”。“难以完美”的电容屏,挑起了我们团队“完美主义”的好胜心。经过一年的持续钻研,攻克一系列技术难点后,我们终于成功研发出可实现手笔分离、双笔双色等专业级书写功能的大尺寸电容屏。哪怕是今天,业内能量产大尺寸电容屏会议平板的企业,也是屈指可数。说我们团队“全员处女座”,一点都不为过。不断创新“别人造不出来,那就由我们来造”MAXHUB硬件工程师李荣跃会议室的灯光,会导致屏幕产生眩光,长时间观看容易注意力分散,而且还会造成视力伤害。当时,这个问题是业内的通病,我们就在想,既然别人造不出来,那就由我们来造。我们走访了很多工厂,希望可以找到制造防眩光液晶大屏的材料。结果发现一个很大的问题,那就是现有的防眩光玻璃,采用强酸作为原料,产生的废水和废气,对环境的污染非常大,工厂附近几乎寸草不生。这样的工艺,是我们无法接受的。于是,我们的研发团队决定推倒重来,从源头抓起,开发一种对环境友好的新型防眩光玻璃。耗费五个多月的精力,一遍又一遍做实验,我们终于成功研制出喷涂镀膜工艺,替代掉高污染的传统工艺。300多次烘烤、100万次摩擦测试、上万次Flicker波形对比研究……我们的AG防眩光玻璃投产后,整个行业都轰动了,开始想方设法“抄作业”。我们的用户,再也不用关灯拉窗帘才能看清屏幕。这种0到1的故事还有很多,比如无线投屏、扫码带走,以及阵列式远距拾音麦克风等,都是我们业内首创的。能够造福越来越多的会议,我们非常自豪。用心服务“客户的每一句心声,都很宝贵”MAXHUB高级工程师吴正葵可能在很多人眼里,工程师会是一群埋头实验室,“两耳不闻窗外事”的技术宅。事实上,我们会经常去到一线,去跟用户聊,听听他们的使用感受和建议,然后反哺到产品研发中,只有这样,我们才能把产品做好,把用户服务好。我们在使用白板绘制表格时,发现表格歪歪斜斜的,不够美观,而且在表格内书写内容,空间不足的时候,只能擦掉重来,会议的效率大大降低。后来和客户聊天,我们也收到了同样的反馈,我们便在琢磨,有没有办法变得智能一些?于是推出X3系列会议平板时,我们特意开发出智能表格这样一个功能,不仅可以插入规整表格,手势操作也更便捷,并支持图形的智能识别。后续版本依旧保留着这个功能,深得用户喜爱。每一位用户都是我们的老师,非常感谢他们给到的每一个宝贵意见。不少第一次见到我的人都很会好奇:为什么我一个男生也会长发及腰?其实在二代机刚推出来的时候,因为是首次接入Windows系统,收到了不少的用户反馈,我们还为此组建起“10天工作小组”、“30天工作小组”这样的目标团队,通宵达旦解决一个个难题。当时我负责的是测试工作,产品出去前的最后一道防线就是测试,所以我以身作则,立下投名状:只要客户还有问题反馈过来,就一天不剪头发。不过,我觉得剪短发的日子很快就要到了。X3上市时,我们的投诉率就开始大幅度下降,V5推出后,投诉率已经非常低了。而我们依旧在不断地对产品进行优化和升级,我相信下一代产品推出后,我就可以和这头长发告别了。这三位工程师的故事是MAXHUB最真实的缩影。一群满怀梦想的人,正在用行动谱写MAXHUB的诗与歌。未来,我们将继续为全球数字化办公这项伟大事业奋斗,走进越来越多的企业,为大家带来更好的改变。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）开云app网页版官方入口