欧洲杯在线平台双11大战正式打响，据统计，截至11月1日晚24点，海尔智家斩获全品类销售额第一，同比去年增幅68%。值得关注的是，在购买海尔智家的人群中，90后占比超45%，贡献了近五成的火力值。其实，双11前夕正值海尔智家2021三季报发布，财报中呈现出营收、净利双增以及一系列高增势头。此次双11开门红海尔智家的全面胜利，正是财报增长势头的延续。那么，海尔智家为何能在双11大战中脱颖而出，获得年轻人青睐？一是其为年轻人定制了专属场景套系，二是其吸引年轻人的创新性玩法。量身定制五大年轻限定套系，打开智趣潮生活新体验随着年轻人成为主流消费群体，各大品牌的关注点纷纷聚焦到他们身上。但是，想真正留住他们，以往的低价、优惠套路显然过时了。要俘获年轻人的心，必须知道他们喜欢什么，想要什么。这一点，海尔智家走在前列。就在双11开门红前夕，海尔智家联合芒果TV共同开启了《披荆斩棘·海尔之夜》，邀请哥哥团作为体验官，带广大网友沉浸式体验海尔智家专为年轻人量身定制的萌宠、美食、时尚、健康、游戏五大限定场景套系，打开够酷、够潮、够智慧的年轻生活新大门。这五大限定场景套系到底有多戳年轻人的心？萌宠套系让爱宠人士家中再无毛发、地面杂乱、异味困扰，像叠黛和美洗干护理机3分钟就能把沾满猫毛的衣物护理如新；潮人套系一站式搞定洗澡、护衣、穿搭难题，不仅有马卡龙时尚浴室让洗脸像做面膜，还有懂衣智能云镜既能智慧护衣，又能根据场合、天气推荐穿搭……可以这样说，海尔智家这五大年轻限定场景套系，充分满足了当下年轻人追求个性、潮流时尚的生活态度，想让他们不心动都难。更难得的是，这五大场景套系还能根据年轻人的个性化需求量身定制不同的场景方案，只要年轻人需要的、想要的，海尔智家都能满足。边看边买不玩套路，用创新性玩法圈粉年轻人实际上，当下年轻人已经对通过秒杀、限量、低价等模式，号召用户“买买买”的直播间产生了厌烦情绪。海尔智家不走寻常路，通过晚会的形式，把实实在在的智慧家庭生活场景通过综艺化的形式，带到了直播间。现场没有催促下单的焦虑，也没有复杂的优惠算法，用户可以边看哥哥们的现场体验边下单，而且即买即发不等待。买回家的是产品，享受到的则是让自己个性、省心、舒适的潮流生活方式。并且，海尔智家的此类创新性尝试已经获得了年轻人认可，仅《披荆斩棘·海尔之夜》晚会，开播半小时观看量就突破了2000万。这也是海尔智家覆盖新触点电商的又一成功尝试。其实，在双11开门红中，海尔智家已经拿下了新触点电商第一的佳绩。在天猫平台，海尔智家官方旗舰店直播间拿下直播行业NO.1；在抖音、快手平台，海尔智家一直稳居大家电品类NO.1。特别是抖音直播间，海尔智家仅30日官方直播间自播单场销售即突破339万元，而且双十一期间的销售额已经超过1700万元。另外，除了覆盖天猫直播、抖音、快手等新触点电商，海尔智家正通过不断创新更多年轻人喜欢的形式，持续占领年轻消费心智。不难发现，海尔智家之所以能够获得年轻人的关注和认可，除了敢玩会玩，最根本的是抓住了年轻人最本质的需求，用专属场景和场景玩法打造出真正符合他们的年轻生活方式。正因如此，年轻消费市场这块蛋糕，海尔智家大有可为。2022卡塔尔世界杯开赛在即，作为后疫情时代首场体育盛事，本届世界杯可谓看点满满：“史无前例的北半球冬季世界杯”“众神的告别之旅”“最后一届32支球队参与的世界杯”……全世界的巨量关注下，全球各大品牌的世界杯营销之战也伴随开赛的推进，进入最终的角力阶段。借助母品牌海信集团连续4次赞助欧洲杯及世界杯的资源优势，11月科龙空调全面开启世界杯营销活动。虽然被称为“对亚洲球迷最友好”的一届世界杯，但中国球迷仍难逃熬夜观赛的命运。“白天悲苦社畜，晚上热血球迷”的身份切换，睡眠不足几乎是每个球迷会面临的难题。科龙空调立足球迷在世界杯期间熬夜观赛导致睡眠不足的痛点，结合16分贝轻音运行的睡眠功能优势进行营销场景搭建。传播语选择当下年轻人热衷的谐音梗“好睡眠，球球了”，既和世界杯相关联，也道出年轻人对于好睡眠的渴求，线上线下趣味互动圈粉年轻群体。紧扣黄金节点，品牌高空传播+营销转化组合出击11月17日，卡塔尔世界杯倒计时第三天，科龙空调《好睡眠，球球了》病毒短视频全网上线，搞笑的动物化人格，具有中毒性的“好睡眠，球球了”，生动再现了世界杯熬夜后遗症：上班族秒变树懒，Deadline都无法激发，仿佛开了超慢速；起床困难户赖床变考拉，就连妈妈的唠叨声也能幻化为昨晚绿荫场的激情欢呼；备考学生抵不住世界杯诱惑，晚上熬夜看球，白天7秒鱼记忆……短片最后用科龙空调睡眠领域功能进行翻转，拯救熬夜看球的动物化后遗症，传递“狂欢和好睡眠不再二选一”的核心诉求。一经上线就引起网友们的热烈讨论和转发，不少网友大呼已经被“球球了”洗脑，纷纷晒出自己熬夜看球后遗症。线上创意精彩，线下同样出彩。10月28日，科龙空调在广西南宁首先落地为期一个月的创意快闪互动。南宁人丰富的夜生活让这座城市自带“晚睡”标签，让“16分贝好睡眠”的互动点更能产生群体情绪共鸣。外观可爱猫头和科龙专业睡眠空调小耳朵产品造型相契合，不仅外观吸睛，而且还可以体验16分贝轻音运行的魅力。有趣的互动，高颜值的产品让游客萌发产品兴趣，自发询问并体验，改变了以往“导购型产品讲解”。双11狂欢前抓住营销节点，顺势在地铁内发布科龙空调世界杯冠军套系，并通过区域抖音达人进行购机权益扩散，帮助营销端完成流量转化。精准洞察需求，探索营销模式，深入触达年轻圈层年轻化转型和保持品牌活力是新老品牌面临的共同课题，获得年轻群体的品牌认知不难，难的是年轻圈层的品牌认可。作为专注睡眠空调赛道的品牌，科龙空调通过科技创新实现产品群体细分和场景细分，满足消费者多样化、定制化和智能化的睡眠环境需求。此次世界杯营销所绑定的科龙专业睡眠空调小耳朵，就是科龙基于年轻用户所做的全新定义与范本。机身设计上选用“小耳朵”的萌宠元素，高颜值外观可完美适配多种家居风格。同时又搭载16分贝静音运行，定制专属睡眠曲线等睡眠领域功能。具有优势的年轻化产品解决方案是品牌转型的基础，如何让更多年轻人知道，体验，认可才是关键。科龙空调自开启品牌年轻化转型战略以来，时刻关注年轻圈层新话题，新趋势，新热点。紧跟当下，敢于跳出传统营销模式，不断尝试创新“音乐+”“体育+”“体验+”等多样化营销互动，拉近了和年轻人的距离，也为线上和线下门店获取更多新流量。深入挖掘年轻群体的真实需求，持续聚焦核心场景，品牌端和营销端不脱离，才是科龙空调焕发品牌活力的营销密码。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）
11月5日，有媒体爆料，腾讯正式推出了员工退休待遇方案。据悉，员工在腾讯法定退休时，可同时享有定制纪念品、长期服务感谢金、退休荣誉金三项福利。其中，长期服务感谢金为6个月固定工资；而退休荣誉金共有“服务年限金”和“50%的未解禁股票期权”两个方案，员工可自由选择其一。目前，互联网大厂员工平均年龄一般在30岁左右，企业退休福利方面普遍处于空白状态，腾讯此举或引发行业效仿。欧洲杯在线平台
