星空体育入口万物互联的智能时代，净水器也迎来了全新智变。不久前，易开得于5月29日官宣刘涛出任品牌形象代言人，并共同推出净小白1000G天猫精灵智能款净水器。与此同时，易开得联合微博平台发起#刘涛x易开得破圈试水#的相关话题，引起网友热议，大家纷纷刷屏，官宣一小时内转发、评论、点赞数破百万。仅用3小时，就在微博平台登顶热搜！当天，相关话题#易开得X刘涛破圈试水#撬动亿级传播量。在这几天时间里，有近30，000名网友分享了自己需要一台净水器的理由。我们发现大部分网友需要一台净水器的理由多为：不同圈层的人群展露出各式各样的理由，但始终围绕着一个关键词，就是“健康”。不止是普通消费者，更多科技、美食、母婴圈层的博主也分享了他们使用易开得的心得体验。@知微见天下：易开得以智能科技引领行业发展，智净万千家庭的水源，让饮水时刻更加安心。@家居智能科技生活：易开得净水器，让大家感受到智能互联与净水科技相结合的种种奇妙!@不二食记：鲜活好水能让厨房里的玉米排骨汤渐渐释放浓郁的甘甜清香，让在外游子的每一根紧绷的神经都像置身温泉中得以舒缓……@宝宝好物安利：水污染日益严重，只有高标准筛选，父母们才更省心，一台易开得净水器保证宝宝的饮水安全。@Kira小魔女一款好的净水器可以呵护全家人的饮水健康，更能精心呵护宝宝的健康。更多易开得的客户，用客观现象，对水质污染进行量化解读，阐述一台净水器的必要性，并通过文字记录着他们的智净新生活：后疫情时代，消费者对于饮水健康有了更多的关注，本次易开得在微博平台全线引爆#刘涛x易开得破圈试水#的话题，热度迅速朝亿级攀升。在这几天时间里，通过网友的分享，我们感知到消费者对于饮水的认知有了质的飞跃，从安全水到健康水，大众视角下定义“一杯好水”的标准在逐步改变。未来，易开得将始终关注饮水健康问题，在精智造物的体系下，不断精进产品生产线，并在健康水的探寻之路上，借力创意概念的输出和具有情感共鸣的话题打造，在聚拢关注和人群互动之余，持续和消费者对话，沉淀出智能、专业的易开得品牌印象和感知，让更多人关注净水，引领家庭健康饮水新革命！（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）在刚刚结束的618抖音好物节中，品牌自播带货成绩亮眼，足以跟许多头部大主播相媲美。抖音更是推出“抖品牌专项扶持计划”，帮助新品牌成长。在品牌自播还处于流量红利期中，有一众的品牌自播店铺已经成功突围。这些品牌离不开幕后团队的加持，赵鑫和他的罗盘团队成功打造出了唯品会、屈臣氏彩妆、玛丽黛佳等知名品牌抖音直播间。线下传统的美妆集合店屈臣氏今年正式入局抖音直播，屈臣氏彩妆账号开播至今，在罗盘团队的帮助下，累计销售额已超过400万，实现直播带货质的飞跃。另个成功案例是唯品会，通过蝉妈妈数据显示，近180天的销售额达到超过了4800万，让唯品会成为抖音企业直播的标杆账号之一，帮助唯品会和屈臣氏等一众品牌在抖音直播顺利转型。赵鑫的另一个身份是青瓜视频联合创始人，拥有超过8年的自媒体从业经验，打造出“信口开饭”、“信口开盒”、“熊霸天好气哦”等一系列的知名IP，在抖音、快手、B站、微博等短视频平台粉丝累计超过1.4亿。正是长期征战多个平台，赵鑫自然深谙各大短视频和自媒体平台的玩法，对于孵化IP更是形成了自己的一套方法论。赵鑫更是乐于将自己的从业经验和方法论与网友分享，主笔创作的【老赵营销笔记】创作出多篇全网阅读量10w+的爆款文章，并被抖音官方及多个知名大V转载，已经在电商行业拥有巨大的影响力，成为了众多电商从业者的学习和模仿对象。在品牌自播的趋势下，本期「蝉妈妈对话带货王」采访了青瓜视频联合创始人赵鑫，聊一聊当下最火的品牌自播玩法，以及下半年抖音品牌自播的新趋势。以下是蝉妈妈与赵鑫详细访谈内容（以屈臣氏彩妆为采访案例）：蝉妈妈：通过蝉妈妈数据看到，屈臣氏彩妆的单场销售额达到了40万，在线人数也突破2000人，您怎样评价目前的成绩？赵鑫：这个只是一个阶段性成绩，任何一个直播间从冷启动到稳定输出都是需要有一个过程，中间也有大量的运营细节需要调整，我相信屈臣氏这个直播间会越来越好。蝉妈妈：相比之前，屈臣氏彩妆的各项数据都有较大幅度的增长，您在提升销量和观看人数方面做了哪些优化？关于直播间流量投放，有哪些实操经验可以分享？赵鑫：首先是排品做了优化，采用小循环的排品模式，加强有效直播时长，提升转化率，进而可以获得更多的系统推荐；另外，也能提升直播间点击率，获得更多系统推荐流量。直播间流量投放，要根据不同的货盘，来确定投放模式，不能一概而论，这个话题要聊可以聊一整天。不过投放绝对不是盲目的，每花一分钱都是有目的的，这个目的可能是成单，也可能是提升直播间的其他数据指标，获得更多的系统推荐流量。▲屈臣氏彩妆开播3个月总销售额蝉妈妈：屈臣氏作为一个具有相当体量和知名度的品牌，在直播方面还有不少的增长空间，您认为屈臣氏相比于您做过的其他品牌，有什么共性和特殊性？如何剖析清楚一个品牌的需求，找到合适的运营策略呢？赵鑫：屈臣氏和其他品牌相比强在品牌知名度和供应链，可提供的爆品相对会丰富很多。做过种草有一定知名度的品牌，稍微做点赋能就可以做的不错，但是没做过种草的新品牌，就需要先从精准投放开始做起，前期不追求ROI而是追求单量，来补齐种草缺失带来的转化率低的问题。蝉妈妈：具体到屈臣氏这个品牌，您在未来会从哪几个方面着手优化，提升它的带货成绩？赵鑫：首先，会优化货品结构，让产品组合有竞争力，消费者会非常买账；其次，要持续的优化直播间的承载力，尤其是直播间的转化率和点击率；第三，优化主播话术和直播流程。蝉妈妈：屈臣氏拥有为数众多的线下店铺，在运营方面与普通的品牌自播是否有什么不同？对于同样拥有线下店铺的品牌，有什么参考价值？赵鑫：目前，屈臣氏的直播间运营还是以搭建的直播场景为主，和普通的品牌自播没有什么特别的差别，没采用店内直播这种形式。如果可以树立一个店内直播的标杆直播间，对于其他店铺来讲还是非常有参考意义的。蝉妈妈：在品牌大量入局的抖音直播的当下，您觉得品牌自播如何才能突出重围呢？必备的条件是什么？赵鑫：品牌自播逐渐从蓝海转为红海，红海市场拼的就是精细化运营。通过数据分析，发现问题然后解决问题。品牌直播间也要有自己的特色，不能太同质化。蝉妈妈：品牌自播已经日趋成熟和完善，您觉得未来品牌自播将向哪些方面发展？会产生什么新的直播玩法？赵鑫：未来的品牌自播场景可能越来越丰富，形式会越来越丰富，设备会越来越高级，产品会越来越给力，会不断刺激消费者的眼球；未来的直播会越来越重视与短视频及抖音搜索的配合。蝉妈妈：现阶段抖音品牌自播和达人直播都增长迅猛，您建议品牌主是选择自播还是投放呢？如果是两者结合，该怎么搭配呢？赵鑫：我还是建议品牌主自播和头部达人投放相结合，用中腰部达人投放做补充。从数据上看，做的好品牌自播或者是找其他团队代播对总体GMV的贡献占比还是非常大的。访谈精华蝉妈妈观察员：「蝉妈妈对话带货王」此次与赵鑫对话，关于品牌直播间如何从0到1搭建体系有了以下3个干货知识点：1、对于新品牌而言，与其追求ROI不如追求单量，从精准投放开始做起，先找到一批目标用户，再通过单量来补齐用户种草缺失带来的转化率低的问题。2、小循环的排品模式，加强有效直播时长，提升转化率，提升直播间点击量，这些操作都可以获得更多的系统推荐流量。3、未来品牌直播更应该注重与短视频、抖音搜索打配合，才有可能在日益激烈的品牌直播竞争中脱颖而出。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）
6月24日，西瓜视频“中视频伙伴分享会”在青岛举办。本次分享会以赶海为主题发布了《西瓜视频赶海数据报告》。数据显示，一线城市用户最爱看赶海视频。最关注赶海内容的网友来自北京，其后依次是广州、重庆、深圳、成都、上海、青岛、东莞、杭州、南宁。报告显示，过去一年，赶海内容在西瓜视频的总播放量超过了40亿次。在热衷看赶海视频的人中，男性和女性各有所爱。“沙滩拾贝”类赶海视频一直以寻宝感强吸引了大量关注。报告显示，观看“沙滩拾贝”的网友中有52.06%是女性。而在观看冒险、刺激的“渔船出海”类赶海视频的人群中，男性则占80.34%。报告还提到，赶海视频中最受网友喜爱的海洋生物分别是八爪鱼（章鱼）、海螺、海葵、龙虾、青蟹。赶海视频创作者一直是西瓜视频花大力气扶持的创作力量。为了使优质的赶海创作者通过内容获得更多经济回报，西瓜视频针对其进行了一系列的政策扶持：包括对新手创作者进行内容指导和流量扶持，为腰部创作者组织联创互动，针对头部创作者提供更多商业化变现方式等，还策划过很多有特色的赶海主题活动，如“猫咪赶海”、“全民赶海节”等。多举措扶持下，西瓜视频上赶海内容的创作者已超过2000位。在创作者分享环节，来自山东、福建等地的五名中视频优质创作者分享了自己和视频结缘的故事，以及拍摄视频给自己生活带来的蜕变。其中的90后小伙陈烽更是因拍摄赶海视频走红而登上了央视。在活动现场，西瓜视频运营相关负责人详细介绍了近期由西瓜视频、抖音、今日头条共同发起的“中视频伙伴计划”，加入此扶持计划的创作者可获得西瓜视频、抖音、今日头条更多的内容曝光和流量收益。由于中视频时长更长，信息密度更高，相应地在生产成本和内容制作上对创作者能力的要求也更高。为了更好地激励中视频创作者们，除了流量和收益上的大力扶持外，今年西瓜视频还会继续推出更多全新的创作工具，帮助创作者们更快捷地编辑和发布视频，为创作者们提供更好的创作体验，助其为平台带来更多用户喜爱的优质内容。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）星空体育入口
