皇冠hg登录官网2022卡塔尔世界杯开赛在即，作为后疫情时代首场体育盛事，本届世界杯可谓看点满满：“史无前例的北半球冬季世界杯”“众神的告别之旅”“最后一届32支球队参与的世界杯”……全世界的巨量关注下，全球各大品牌的世界杯营销之战也伴随开赛的推进，进入最终的角力阶段。借助母品牌海信集团连续4次赞助欧洲杯及世界杯的资源优势，11月科龙空调全面开启世界杯营销活动。虽然被称为“对亚洲球迷最友好”的一届世界杯，但中国球迷仍难逃熬夜观赛的命运。“白天悲苦社畜，晚上热血球迷”的身份切换，睡眠不足几乎是每个球迷会面临的难题。科龙空调立足球迷在世界杯期间熬夜观赛导致睡眠不足的痛点，结合16分贝轻音运行的睡眠功能优势进行营销场景搭建。传播语选择当下年轻人热衷的谐音梗“好睡眠，球球了”，既和世界杯相关联，也道出年轻人对于好睡眠的渴求，线上线下趣味互动圈粉年轻群体。紧扣黄金节点，品牌高空传播+营销转化组合出击11月17日，卡塔尔世界杯倒计时第三天，科龙空调《好睡眠，球球了》病毒短视频全网上线，搞笑的动物化人格，具有中毒性的“好睡眠，球球了”，生动再现了世界杯熬夜后遗症：上班族秒变树懒，Deadline都无法激发，仿佛开了超慢速；起床困难户赖床变考拉，就连妈妈的唠叨声也能幻化为昨晚绿荫场的激情欢呼；备考学生抵不住世界杯诱惑，晚上熬夜看球，白天7秒鱼记忆……短片最后用科龙空调睡眠领域功能进行翻转，拯救熬夜看球的动物化后遗症，传递“狂欢和好睡眠不再二选一”的核心诉求。一经上线就引起网友们的热烈讨论和转发，不少网友大呼已经被“球球了”洗脑，纷纷晒出自己熬夜看球后遗症。线上创意精彩，线下同样出彩。10月28日，科龙空调在广西南宁首先落地为期一个月的创意快闪互动。南宁人丰富的夜生活让这座城市自带“晚睡”标签，让“16分贝好睡眠”的互动点更能产生群体情绪共鸣。外观可爱猫头和科龙专业睡眠空调小耳朵产品造型相契合，不仅外观吸睛，而且还可以体验16分贝轻音运行的魅力。有趣的互动，高颜值的产品让游客萌发产品兴趣，自发询问并体验，改变了以往“导购型产品讲解”。双11狂欢前抓住营销节点，顺势在地铁内发布科龙空调世界杯冠军套系，并通过区域抖音达人进行购机权益扩散，帮助营销端完成流量转化。精准洞察需求，探索营销模式，深入触达年轻圈层年轻化转型和保持品牌活力是新老品牌面临的共同课题，获得年轻群体的品牌认知不难，难的是年轻圈层的品牌认可。作为专注睡眠空调赛道的品牌，科龙空调通过科技创新实现产品群体细分和场景细分，满足消费者多样化、定制化和智能化的睡眠环境需求。此次世界杯营销所绑定的科龙专业睡眠空调小耳朵，就是科龙基于年轻用户所做的全新定义与范本。机身设计上选用“小耳朵”的萌宠元素，高颜值外观可完美适配多种家居风格。同时又搭载16分贝静音运行，定制专属睡眠曲线等睡眠领域功能。具有优势的年轻化产品解决方案是品牌转型的基础，如何让更多年轻人知道，体验，认可才是关键。科龙空调自开启品牌年轻化转型战略以来，时刻关注年轻圈层新话题，新趋势，新热点。紧跟当下，敢于跳出传统营销模式，不断尝试创新“音乐+”“体育+”“体验+”等多样化营销互动，拉近了和年轻人的距离，也为线上和线下门店获取更多新流量。深入挖掘年轻群体的真实需求，持续聚焦核心场景，品牌端和营销端不脱离，才是科龙空调焕发品牌活力的营销密码。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）抖音、快手、B站等社交媒介是品牌推广绕不开的阵地，围绕这些平台，一些品牌在“打歌”路上越走越远——通过几何级增长的播放量，使品牌定制曲迅速蹿红，成为“神曲”。这些定制曲仿佛自带魔力，不经意间植入脑海，打上挥之不去的品牌烙印。近日，货拉拉推出了《拉货歌2022》和拉货操，刘畊宏、张柏芝、柳岩等明星倾情演绎拉货操，在明星效应下，大众在社交平台纷纷自发创作了跟风跳拉货操的短视频内容，配上由生日歌改编的拉货歌，形成了又一轮病毒式的营销传播。在流量碎片化日益加重的当下，蜜雪冰城、拼多多、货拉拉等企业都争相借助神曲破圈，热衷“打歌”的背后，是获得海量的关注热度和品牌曝光。但是，在品牌的“打歌”路上，市场给出的反响总是耐人寻味，品牌方几家欢喜几家忧，可谓“皆在情理之中，也在意料之外”。1.“洗脑神曲”不是新玩法声音虽然是体验中的最强触发器，但品牌定制歌曲却不是新玩法。在“神仙打架”的00年代，动感地带的《我的地盘》，让周杰伦唱出“在我地盘这，你就得听我的”、蒙牛酸酸乳的《酸酸甜甜就是我》，让张含韵勇敢标榜“我喜欢酸的甜，这就是真的我”、跟着步步高手机的《我在那一角落患过伤风》，也哼唱出“darlingdarlingdarlingdarlingdarlingdalada”的悠扬……这些广告曲都曾余音绕梁，滋养了80、90后的耳畔。这些曲目虽然广为流行，却称不上“过耳不忘”。时至今日，最常萦绕耳际的仍是“恒源祥，羊、羊、羊……”“800-820-8820”“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”……（图/网络）虽然评价到今褒贬不一，但成功占领了几代用户心智却也是不争的事实。“不管有事没事拼多多，拼的多，省的多……”近年比较惹眼的魔性广告曲当属拼多多脱胎于《好想你》的广告曲，短短15秒，洗脑程度堪称promax级，这也间接为品牌在短视频时代的传播提供了新思路。同样值得追忆的是，2014年5月全民神曲《小苹果》的诞生，是伴随48条不同版本的MTV进行投放，以风靡之势，形成一种全民皆文娱的大众文化。短短10天，“你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多”传遍大街小巷，可谓妇孺皆知。这首旋律简单，歌词娱乐的《小苹果》，轻松铸就了现象级的爆红，为电影《老男孩之猛龙过江》斩获2.1亿票房，立下汗马功劳。早年，专业人士就总结了6个声音营销的特征：口语化；强节奏；重感情；多重复；调匹配；高互动。不过，找到基本规律容易，掌握精髓可不是说说而已，今时今日，用好的品牌仍寥寥无几。2.神曲背后是营销真功夫疫情进一步确定了短视频对品牌从“量变”到“质变”的作用。信息传达从“推动”转为“带动”，品牌与消费者开始遵循平等的精神和双向的互动。扩宽下沉市场成为品牌的必由之路，而一首脍炙人口又足矣代表自身气质的神曲，似乎成为抢占市场的蹊径，而这背后是扎扎实实的营销功夫。“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”蜜雪冰城今年深交所上市获受理，呈现一片“甜蜜蜜”盛况，这首改编自儿歌《哦，苏珊娜》的主题曲功不可没。（图/蜜雪冰城官微）曾经“血洗”各短视频平台，衍生出几十种版本，14个国家20多种语言翻唱的神曲，带火的更有“雪王”，这个憨态可掬、爱唱爱跳、gai溜子形象的IP。而蜜雪冰城今年趁热打铁，又升级了主题曲MV，主要是以庆祝“雪王”出道4周年。相比隔壁几十元的一杯的奶茶，被称为“奶茶界拼夕夕”的蜜雪冰城，收获的不仅是下沉市场的拥簇者，还有一直制造热度的能力。凭借高知名度的主题曲和IP，可以百搭任何热点。比如，今年5月可达鸭席晋级顶流的时候，“雪王”就趁热与可达鸭PK舞蹈，成功从可达鸭身上分走了流量，制造了话题。“什么香香脆脆我们都爱，美好时光海苔；什么带来营养健康关爱，美好时光海苔”因春晚一炮而红的《吉祥三宝》是美好海苔主题曲再创作的蓝本，上线几个月便带动产品销量破亿。加之组合中的“国民小侄女”英格玛拍摄的MV，更是扩大了主题曲的影响力，孩子边吃边唱的画面随处可见，这就夯实了美好时光海苔在儿童食品中不可动摇的霸主位置。歌曲结尾“海苔，我要美好时光”，更使其十余年都把持海苔市场NO.1。经典难以被超越，已到不用脑补旋律的地步，主题曲延续至今从未升级过任何版本，皆因此曲一直是消费者选择美好时光海苔最初的缘由。同样，货拉拉也是一把神曲营销好手。“货拉拉拉不拉拉布拉多”最初是坊间口口相传的绕口令，源自一位女生带着拉布拉多被困雨中，电话求助货拉拉司机的一段视频。（图/货拉拉官微）货拉拉敏感捕捉到这个热点，便将绕口令与公司品牌宣传结合起来，并把场景写进了神曲。2021年，货拉拉脑洞大开将《生日快乐》改编成TVC歌曲《拉货歌》，TVC歌曲中的女主角正是“货拉拉拉不拉拉布拉多”梗中的当事女生，亲民又有梗。《拉货歌》一出，魔性的洗脑神曲搞得网友辣评：“过生日都想找货拉拉”。封神的路径大抵相似，首发地选在抖音，除了词曲的魔性，视频里关于搬家、拉货等形象易学的动作，吸引到张继科、张柏芝、辣目洋子、王祖蓝等明星相继模仿，扩大了活动声量，掀起各路大V、头部KOL的魔性翻拍，众网友的跟风创作又将整个营销推向了高潮。线上总播放量逼近40亿，娱乐化地收获了大波市场好感。高手在民间，脍炙人口的营销口号和令人记忆犹新的传播内容常常出自大众智慧，货拉拉便是抓住了大众传播心理，能出奇制胜。今年《拉货歌2022》如约而至，开篇便是翻红的刘畊宏吃着火锅，吐着舌头说“拉，辣辣辣，火辣辣”，一听便知“火辣辣”是货拉拉的谐音，正向寓意不言自明。（图/货拉拉官微）品牌营销结合运动，在疫情期间传递出积极向上的企业文化，尤其是合作刘畊宏，其领衔的健美操版本在家就能轻松效仿。张柏芝、杨迪、柳岩等明星助力演绎拉货操，曾因在椰树直播间跳《黑桃A》而备受争议的几位椰树女郎，客串货拉拉直播间跳起了拉货操......拉货操全民挑战赛一触即发，神话再度被复制。拉货歌旋风掀起后，舞台真正的主角已经是广大民众，他们成为了内容生产者，通过发布的视频作品去带动更多人参与互动，形成遍地开花的态势。当三四线城市的广场舞大妈伴随《拉货歌2022》起舞，便知货拉拉又完成了一轮病毒式的营销传播。3.品牌“打歌”几家欢喜几家愁诸多品牌企图通过洗脑神曲营销抢占消费者心智，但在实践中，品牌“打歌”经常出现“几家欢喜几家愁”的情况。品牌神曲营销能否成功，不仅是词曲能不能“洗脑”，更是策划营销能力、产品市场定位、品牌形象、具象IP符号、用户粘性等因素之间的深度较量。除了上述取得正面营销效果的品牌，也有部分品牌没有把握好节奏，为了博眼球出位，在不断重复品牌内容加深消费者记忆时，不惜走上“黑红也是红”的道路，牺牲掉品牌调性，利用诉求点加速产品认知。即便后期试图洗白挽回形象，但所付出的代价，不可谓是巨大的。凭借“你没事吧，你没事吧，没事就吃溜溜梅”这段魔性十足的广告词，溜溜梅一度火遍大江南北，经过网络扩散，又被广泛用于各类“无语”场景，成为评论区和弹幕热梗。可偏偏这条广告，获得的质疑远超过掌声，甚至有粉丝认为杨幂此番造作是影响星途的行为。（图/溜溜梅官网）争议中成长起来的溜溜梅，趁战略升级之际，在今年推出了新口号“中国青梅溜溜梅”，准备传承文化价值，将其做成中国青梅代言品牌。而每每在逼仄的电梯里听到新氧医美的洗脑广告，“新氧医美，整整整整，新氧医美，整整整……女人美了才完整”，不禁惹来网友发问“是否涉嫌歧视女性？”这样的效果可想而知，逆意群体大于顺意群体，受众对品牌的好感明显降低。据统计该广告反馈，传播度和参与度上涨微乎其微，客户好感度反而出现了一定下滑。结果是得不偿失，其主要投放渠道是以写字楼为主的电梯间，这使被工作高压折磨的女性上班族倍感窒息，而“女人美了才完整”更是使消费者不敢苟同，无法找到认同感。“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”年轻咖啡品牌T97“造神”于抖音直播间，伴着魔性音乐，大嘴妹不断重复这句rap，借助网友的争相合拍和二次创作，近90天直播的场均观看人次达到232.1万，成为抖音新爆款。相比其他品牌，裹挟着巨大流量的T97，毁誉参半的评论声也接踵而至，因为涉及卖课、加盟等操作，也被质疑这就是“割韭菜”。但T97方称，直播间的定位只是为了传播品牌，而非出货。后因分歧较大的才艺形式，激起网友逆麟，使得大嘴妹被网暴，一度控泪洒现场，招至直播间被封。流量者得天下。市场永远不缺勇者，依旧会有大批企业前赴后继策划各类神曲，希望凭此出圈。虽然前路或是荆棘，但一飞冲天的快感，谁又能经得起诱惑。4.结语好的传播不是品牌讲给用户听，而是品牌设计出好的话语让用户说给别人听。疫情常态化形势下，艰难抓紧稀缺关注度的品牌“神曲们”，作为营销的发酵和驱动，深度洞察到传播过程中的社交必要性，用熟识的曲调和简单的歌词，充分调动喜好玩梗网友的热情，在充足的时间内，促成全网参与。例如，被饮料耽误的娱乐公司——雪碧，就是音乐营销的高阶玩家，从周杰伦时期的主题曲《我要夏天》，到华晨宇、毛不易等新生代潮流歌手唱响的《渴不停》，雪碧以多样化的风格满足受众需求的同时，也在反复传唱中加深用户对品牌全新slogan“透心凉，渴释放”的记忆。而另一个奏效的必要条件是引发共鸣，增加网友的代入感。例如，2022年春节前夕，云南白药以一首洗脑神曲《把健康带回家》爆红网络，在歌词上，“春节健康最重要，家人多关照”“新的一年我来了”这两句重复了三次，不仅强调了健康和家人的重要性，让消费者瞬间上头，更能够切身感受到品牌的温情。（图/pexels）像货拉拉推广的拉货歌和拉货操就是让用户将品牌故事说给别人听。从开始的将诞生于民间的绕口令“货拉拉拉不拉拉布拉多”写进品牌定制曲中，到邀请当事女孩和她的拉布拉多出演拉货歌，再到将货车司机开车和搬运的动作编入拉货操，让大众自发模仿拉货操不断产生好的内容。好的内容大多来自民间，货拉拉自然是懂得这个道理，并运用得炉火纯青。假设相应场景，靠歌词和舞蹈动作，强化品牌辨识度。货运和搬家对于C端用户而言，是一个低频的使用场景，但货拉拉通过《拉货歌》拉近了平台和C端消费者的距离。就像女性期待的男朋友，要体贴、也要安全感，要有趣、也要免俗，不能将就。如果品牌对消费者没有足够的“爱和理解”，是完不成这一层面的触达。线上对品牌的再塑造，直接加重了年轻态的话语权，神曲的相继诞生就是匠心营销的表现之一。品牌们纷纷侧重去解锁消费者的好恶，这不仅是对消费者的迎合，也是体现自身价值的捷径，争取在与用户的沟通中先发制人，潜移默化影响其心智，努力在激烈的市场竞争中分到一杯羹。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）

“来如雷霆收震怒，罢如江海凝清光”，音乐世界里“雷霆万钧”的郑钧，在追梦路上有什么样的人生感悟？近日，音乐人郑钧做客由三星GalaxyZFold4独家冠名的深度访谈志《追梦人之叠彩人生》，讲述了自己的追梦故事，真情呈现了一段找寻自得心境的蜕变之旅，让观众可以近距离感受这位华语乐坛传奇人物的内心世界。郑钧的经典作品在中国摇滚乐的黄金年代留下了浓墨重彩的一笔，也是无数乐迷共同的音乐记忆。在节目中，郑钧分享了自己与音乐结缘的经历，从学生时代的带伤演出、在音乐与出国求学之间的抉择，一直到度过迷茫期之后的内心富足。关于音乐、关于成长、关于家庭，节目当中一脸超脱地讲述人生故事的郑钧，呈现出了与舞台上截然不同的状态，而郑钧坦言，生活中的平静与舞台上的洒脱，都是最真实的自己。每个人都向往淡然自如的心态，郑钧的心得是，除了保持放松从容，练习瑜伽也是很好的辅助手段。节目当中，郑钧就为主持人带来了一场瑜伽教学，在展示多年瑜伽练习成果之余，还与主持人一起，用瑜伽动作还原了三星GalaxyZFold4的多种机身形态，这个充满欢乐的桥段，让大家看到了摇滚巨人平易风趣的一面。“多面的人生”也正是现代人的生活写照。尽管大多数人没有舞台上光芒四射的那一面，但每个人在面对工作、生活时，也都会以不同的姿态去迎接各种挑战。成为一个多面手，才能拥有丰富而绚丽的“叠彩人生”，正如三星GalaxyZFold4的机身，在折叠、完全展开、立式交互模式三种状态下，可以通过不同的交互体验，迎接工作和生活当中的多样任务。在节目当中，三星GalaxyZFold4也展示了很多才艺。节目一开始，就通过“双重预览”功能，为郑钧和主持人进行了合影。双重预览可以在外屏和主屏幕上同时预览拍摄画面，让被拍摄者可以通过外屏预览，即时调整自己的拍照状态。此外，三星GalaxyZFold4的手势快捷分屏、SPen手写体验等技能也在节目当中亮相，用丰富而实用的功能推进节目流程。繁花似锦处寻觅内心安定，迷茫低谷中不忘蓄力攀高。面对新的人生阶段,郑钧表示“我可能会继续尝试做电子音乐”。在他看来,“逐梦”就是为自己喜欢的事付出努力与热情,探索最舒适放松的状态,成为一个内心富足的人。由三星GalaxyZFold4独家冠名的深度访谈志《追梦人之叠彩人生》将持续播出。三星GalaxyZFold4将陪伴大家一起锁定每周更新，感受更多精彩的追梦故事。皇冠hg登录官网